Dù có giá đắt hơn iPhone 11, iPhone 12 vẫn gián tiếp giúp Apple tung cú đấm mạnh nhất vào lãnh địa Android

Cuối cùng, sau sự chờ đợi phải kéo dài thêm 1 tháng so với mọi năm, Apple cũng đã vén màn không chỉ 1 mà là 4 chiếc iPhone mới. Đáng tiếc cho các iFan, iPhone 12 không hề có giá “mềm” mà thậm chí còn có thể coi là đắt hơn iPhone 11: chiếc iPhone 12 phiên bản chính (6.1 inch) đã được đẩy giá lên 800 USD, tức là đắt hơn 100 USD so với mức khởi điểm của iPhone 11 năm ngoái.

Năm ngoái, người dùng chỉ cần bỏ ra 700 USD là đã có thể sở hữu chiếc iPhone 11 màn hình 6.1 inch thì năm nay ở khung giá này họ chỉ mua được iPhone 12 Mini màn hình 5.4 inch. Có vẻ như, sau khi iPhone XR và iPhone 11 liên tục giữ vững là vị thế smartphone bán chạy nhất thế giới, Apple đã nhận rõ được sức hút của dòng iPhone 6.1 inch và đã đẩy giá để tối ưu lợi nhuận.

Gây tranh cãi hơn cả là việc Apple không bán kèm hộp sạc hay tai nghe. Cả 4 model, bao gồm những chiếc iPhone 12 Pro và 12 Pro Max đắt đỏ đều không có 2 phụ kiện được coi là thiết yếu này. Lý do chính thức được Apple đưa ra là để bảo vệ môi trường (giảm khí thải tương đương 425.000 chiếc xe hơi), tuy vậy ai ai cũng có thể nhìn ra mục đích thực sự của nhà Táo là để giảm chi phí và tăng doanh số cho AirPods hay bộ sạc MagSafe mới vén màn.

Tuy vậy, việc iPhone 12 bị tăng giá không có nghĩa rằng Apple đang nói không với các iFan hạn hẹp chi phí. Trái lại, 2020 đang là năm chứng kiến Apple tung ra những cú đấm mạnh mẽ nhất vào tầm trung.

Lý do là bởi Apple trong ngày hôm qua đã đưa ra một quyết định bất ngờ: không khai tử iPhone XR. Sự xuất hiện của iPhone 12 cũng có nghĩa rằng iPhone XR sẽ lại được tiếp tục giảm giá thêm 100 USD, nay chỉ còn 500 USD cho bản 64GB và 550 USD cho bản 128GB. Người dùng khung giá tầm trung sẽ có 2 lựa chọn mác Táo: nếu thích trải nghiệm 16:9 truyền thống và hiệu năng nhỉnh hơn đôi chút, họ sẽ chọn SE; còn nếu thích trải nghiệm “tai thỏ”, họ sẽ chọn XR.

Mức giá khởi điểm của 2 chiếc smartphone này thấp hơn đáng kể so với iPhone 12 Pro. Cả 2 chiếc smartphone này sẽ đưa Apple vào một chiến trường đặc biệt: đây là lần đầu tiên trong lịch sử Apple có tới 2 mũi nhọn cạnh tranh trong phân khúc tầm trung/cận cao cấp (dưới 500 USD). Khi mỗi phiên bản bộ nhớ của iPhone SE hay iPhone XR chỉ chênh lệch 50 USD, Apple sẽ có một danh mục cực kỳ dày đặc trong khúc giá dưới 600 USD: iPhone SE 64GB giá 400 USD, iPhone SE 128GB giá 450 USD, iPhone XR 64GB giá 500 USD, iPhone SE 256GB và iPhone XR 128GB cùng có giá 550 USD.

Không khó để nhận ra iPhone SE và iPhone XR sẽ tạo ra một phân khúc tầm trung hùng mạnh cho nhà Táo. Trong nửa đầu năm, cả 2 mẫu này đều có mặt trong danh sách top 10 smartphone bán chạy nhất thế giới, vượt mặt cả những chiếc Redmi 8/8A siêu rẻ. Riêng thành tích của iPhone SE có thể coi là minh chứng cho sức hút của iPhone giá mềm: dù có màn hình 4.7 inch lỗi thời, dù chỉ được bán ra trong vỏn vẹn 2 tháng, mẫu iPhone 400 USD này vẫn có thể dễ dàng sánh vai cùng các đối thủ đã được bán ra trong toàn bộ 6 tháng của 2 quý đầu tiên.

iPhone XR cũng là minh chứng cho thấy một lượng người dùng không hề nhỏ vẫn sẵn sàng theo đuổi trải nghiệm “tai thỏ” giá mềm, ngay cả khi phải chấp nhận trải nghiệm camera đơn hay thời lượng pin kém cỏi. Cần lưu ý rằng iPhone XR chỉ rẻ hơn 100 USD so với iPhone 11: việc XR vẫn có doanh số ấn tượng dù bị đè bẹp bởi đàn em (về cả hiệu năng và tính năng) cho thấy khoản chênh lệch 100 USD có ý nghĩa không hề nhỏ với hàng triệu iFan.

Với iPhone SE và iPhone XR nằm gọn trong phân khúc tầm trung/cận cao cấp, Tim Cook đang thể hiện quyết tâm tận dụng tối đa tâm lý này của người dùng. Và chiến lược mới của nhà Táo chỉ có thể gây hại cho các đối thủ Android, những kẻ đã liên tục cố gắng để thoát khỏi cái dớp giá rẻ đã gắn liền với hình ảnh chú robot xanh trong nhiều năm. Nửa đầu năm nay, bất chấp những ảnh hưởng của Covid-19, khoản tiền được người dùng bỏ ra để sở hữu smartphone mới vẫn tăng 10%. Kẻ hưởng lợi chủ yếu là các thương hiệu Android thông qua các mẫu smartphone 5G mới, vốn có giá bán cao hơn smartphone 4G LTE.

Trớ trêu thay, đường đi của họ giờ sẽ bị chặn bởi những chiếc iPhone… 4G. Dù mang nhiều điểm yếu rõ rệt về màn hình hay camera, iPhone SE và iPhone XR vẫn dễ dàng đạt được doanh số mà phần đông các đối thủ Android chỉ có thể mơ ước đến. Vẫn sẽ luôn có những người dùng muốn sở hữu trải nghiệm Táo bằng mọi giá, và khi Apple đưa trải nghiệm ấy xuống khung giá vốn là lãnh địa của riêng Android, Samsung, Xiaomi, OPPO… đều sẽ phải dè chừng trước dã tâm mới của Tim Cook.