Sự hồi sinh của Nokia đã chấm dứt: Doanh số 2019 suy giảm tới 27%!

Theo số liệu của Counterpoint Research, từ tháng 1 đến tháng 12/2019 HMD Global đã xuất xưởng được tổng cộng 12,9 triệu smartphone mang thương hiệu Nokia. So với 2018, con số này tương đương với mức sụt giảm 27%, bất chấp việc HMD Global vừa đưa Nokia trở lại với thị trường Mỹ trong năm vừa qua.

Ngay cả sự kiện ra mắt Nokia 6.2 và Nokia 7.2, 2 mẫu điện thoại kế nhiệm các dòng 6 và 7 khá thành công, cũng không thể giúp Nokia đảo chiều suy thoái. Thực tế, quý 4 – quý phát hành của 2 mẫu điện thoại này – cũng là quý tồi tệ nhất của Nokia kể từ quý 3/2017. Trong 3 tháng cuối năm 2019, Nokia chỉ bán được vỏn vẹn 2,8 triệu máy, giảm 41% so với cùng kỳ 2018.

Phản hồi kém cỏi dành cho chiếc Nokia 9 Pureview báo hiệu một năm 2019 đáng quên dành cho Nokia.

Thực tế, Nokia đã bắt đầu năm 2019 một cách đầy triển vọng khi đạt thị phần 1% vào quý 4/2018, tiệm cận top 10 các thương hiệu smartphone bán chạy nhất thế giới. Tuy vậy, HMD Global sau đó lại mắc phải khá nhiều sai lầm, từ trải nghiệm kém cỏi của chiếc Nokia 9 Pureview cho đến lịch phát hành sản phẩm thường xuyên bị đẩy lùi. Sức cạnh tranh ngày một gia tăng từ các thương hiệu Trung Quốc cũng được coi là nguyên nhân khiến cho hãng này gặp khó.

Sau thất bại của Nokia 9 Pureview, Nokia được cho là vẫn đang phát triển một mẫu đầu bảng tiếp theo (9.2 Pureview) để ra mắt vào cuối năm 2020. Tại sự kiện MWC 2020 sắp tới, thương hiệu này sẽ ra mắt mẫu smartphone 5G dưới tên gọi Nokia 8.2. Các mẫu giá rẻ 5.2 và 1.3 cũng được chờ đợi tại MWC, tuy vậy dịch bệnh Corona đang hoành hành rất có thể sẽ gây ảnh hưởng xấu tới khởi đầu của Nokia trong năm mới (Trung Quốc là thị trường được HMD Global ưu tiên phát hành các sản phẩm mới).